HAKUHODO DY HOLDINGS INCORPORATED

国内企业的广告费支出往往随经济景况而调整,本集团国内销售额占合并销售额整体的比例较高,因此结构上容易受到国内景况恶化的影响。公司通过构建覆盖广泛行业的客户基础、服务多样化以及海外业务拓展来力图减轻影响,但若日本经济复苏迟缓或应对措施不充分,则可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

大众媒体广告在国内销售额中的占比预计在2026年3月期仍将维持在30%左右,而互联网广告则持续增长,由于技术的快速发展,业务环境正迎来重大变革期。公司正致力于推进业务结构变革,力图通过超越传统广告领域的价值提供来实现业务扩张,但若未能迅速且充分地应对变化,则可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

日本国内广告行业存在明显的头部广告公司集中化趋势,同时互联网广告专业公司、海外大型广告公司以及各类平台商的进入使竞争日趋激烈。此外,随着业务领域的扩大,与咨询公司等异业企业之间的新型竞争亦在增加。若公司无法维持竞争优势,或因竞争加剧导致报酬减少,则可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

互联网广告领域的技术演进与多样化广告手法层出不穷、发展迅速,本集团于2024年4月设立“株式会社Hakuhodo DY ONE”,并于2025年12月将株式会社Opt纳入合并子公司范围以扩充体制。然而,若未能妥善应对营销数字化的推进,或业务战略未能取得成效,则可能导致服务质量下降,进而对财务状况及经营业绩产生不利影响。

在大众媒体广告交易中,广告公司以自身责任与媒体公司进行交易,因此若广告主破产等导致应收账款无法收回,广告公司将承担媒体费用及制作费的损失风险。此外,行业惯例上通常不签订基本合同,因而在交易条件方面可能产生疑义或纠纷,欧美式的“一业种一社制”及报酬结构也可能对日本市场产生影响。

针对广告主的广告活动、媒体上广告投放及播出的方式与内容、广告公司的经营活动等相关的法令、法规、制度可能被引入或强化,法令解释也可能发生变化。若本集团未能妥善应对此类法规变化,或广告主的广告活动因此减少,则可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

本集团作为中期经营计划的基本战略,正积极推进海外业务拓展,包括扩充据点及并购专业营销服务企业,但这伴随汇率风险、国家风险等海外业务投资相关风险,以及可能产生超过出资额的损失的风险。若业务拓展未能按计划推进,则可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

本集团的业务运营(包括对广告主的营销及广告信息的管理)依赖于信息系统,若发生系统故障、非法访问、网络攻击、人为失误等情况,可能妨碍业务活动的正常开展。若发生信息对外泄露、非法使用等情况,除对社会信誉造成不利影响外,还可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。

本集团已构建防止不当行为的体制,包括设立集团合规委员会,以及博报堂通过“业务意识·行为改革委员会”制定并实施再发防止措施等。然而,即便采取各种举措,也无法完全杜绝员工的不当行为,涉及交易方等不当行为的相关问题也可能出现,从而对财务状况、经营业绩及社会信誉产生不利影响。

本集团由博报堂、大广、读卖广告社、Hakuhodo DY ONE、Soul Doubt、Opt、ENND PARTNERS等7家公司以及“kyu”旗下的业务组织等构成,通过设立公司、并购、资本业务合作等方式不断扩大集团公司关系。这些业务拓展伴随出资额或超过出资额的损失风险,以及可能降低集团信誉的风险,根据被出资公司的业务活动及经营业绩情况,可能对财务状况及经营业绩产生不利影响。